为培养学生的品牌意识、创新思维，提高学生的实践能力，3月22日，由文华学院创新创业学院主办的2024年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛文华学院校赛路演活动于文华学院博学楼311和413顺利开展。文华学院副校长刘璐、创新创业学院常务副院长王磊、教务处长王丽君、党委宣传部常务副部长戴颖、创新创业学院副院长何鹏出席本次活动，经管学部、人文学部部分教师和相关部门负责人担任本次活动的评委。

据悉，创新创业学院3月14日接上级通知并发布关于举办 2024 年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛暨（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛文华学院校赛通知，并组织各学部动员相关专业学生积极申报。截止2024年3月21日，经学部组织推荐共有30个团队上交策划书并参与路演校赛。

本次竞赛路演活动共分为开幕式和答辩展示两个环节。首先，王磊主持开幕式，他对本次活动进行了简单的介绍，随后，刘璐致辞：“全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛校赛是属于国家级的竞赛。经过数十年的发展，这项竞赛已经成为了院校覆盖全面，校企合作深入和国际交流广泛的一项比赛。感谢在座各位学生的积极参与和认真策划，希望你们在参与过程里能够学到知识，取得好成绩！”

答辩展示环节在两个赛场进行，共有30支队伍参赛，每个赛场分别有15支队伍进行展示。所有队伍依照抽签顺序依次进行品牌策划的4分钟答辩，每一支队伍在赛前都有做充分准备，在答辩时自信发言，准确表达本队的策划方案与想法。

在413会场，来自人文学部任水盈工作室的策划团队，带来了真茶屋奶茶品牌的策划书，该团队以其独特的品牌口号“屋”啊！我“真”的在找你为亮点，吸引了众多人的目光。这个口号不仅简洁明了，而且充满了创意和趣味性。此外，团队答辩人从项目介绍，品牌调查与分析以及策划方案等方面展开策划。在答辩环节中，任水盈工作室的成员用自信和流畅的语言阐述了他们的策划思路和方案。他们不仅对品牌定位和市场分析有深入的了解，而且对产品设计和营销策略也有着清晰的规划，颇受评委好评。

在311会场，持正堂品牌策划工作室队伍以“传承精华，守正创新”作为他们的策划主题，该队在上台答辩时答辩人声音洪亮，通过他在答辩过程中的表现可以知道他对本队策划案熟悉度高，答辩的策划案内容涵盖面广、含金量高。他们通过背景分析、产品结构、品牌文化、核心竞争力、市场底蕴和消费人群等多个方面来规划持正堂品牌以后的发展方向和发展目标，将本队的整个想法与创意明确清晰地展现给在座的评委们。

谈及本次竞赛，参赛选手、2023级金融专业的李昊阳说道：“这次比赛我的收获颇多，一方面提高了我临场应变的能力，让我学会了如何冷静处理问题；另一方面我见识到了不同队伍的风采，学习到了优秀选手的汇报技巧，进一步加深了我对品牌策划的理解，为我以后的比赛积累了丰富的经验。”

（文字编辑：张雯妍 何铃铃 王枫林 覃坤桃）

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